品牌资产主要由以下几个部分构成：

品牌知名度：

指消费者对品牌的认知和记忆，是品牌资产的核心。品牌知名度高的品牌通常具有更高的市场份额和更强的市场竞争力。

品牌忠诚度：

指消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买以及承诺购买的水平。品牌忠诚度是品牌资产中的核心因素，直接影响企业的市场份额和盈利能力。

品牌认知度：

指消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌的功能、特点、品质等。品牌认知度有助于消费者在众多品牌中识别并选择特定品牌。

品牌联想：

指透过品牌而会有的所有联想，这些联想能组合出一些意义，形成品牌形象。品牌联想度指标可以反映消费者对品牌的态度以及情感，提供产品差异化和品牌延伸的依据。

其他专有资产：

如商标、专利、渠道关系等。这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值，增强品牌的竞争地位和市场影响力。

品牌溢价能力：

指品牌在市场上的定价能力，通常与品牌知名度、认可度、品牌联想等品牌资产相关。品牌溢价能力能够为企业带来更高的利润和市场份额。

品牌盈利能力：

指品牌为企业带来的实际收益，反映品牌资产的综合效果。品牌盈利能力是评估品牌资产价值的重要指标。

综上所述，品牌资产构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想、其他专有资产、品牌溢价能力和品牌盈利能力。这些要素相互作用，共同决定品牌的市场价值和竞争力。