品牌资产评估的目的主要包括以下几点：

了解品牌价值

通过评估，企业可以了解品牌的实际价值，为企业的战略决策提供依据。

优化资源配置

评估结果可以帮助企业了解品牌资产的优劣势，优化资源配置，提高品牌管理效率。

发现潜在机会和改进空间

企业可以通过评估发现品牌资产的潜在机会和改进空间，采取有效措施提升品牌价值。

展示企业实力

品牌价值评价可以展示企业的品牌形象，向上级主管部门、投资者和广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力。

促进企业全面发展

品牌价值评价有助于企业找出不足和短板，增强品牌建设能力，确立品牌位置并提升品牌影响力，同时通过品牌提升经营系统的诊断和再造，增强企业的盈利能力和可持续发展能力。

品牌兼并、收购的需要

潜在的收购者、投资人和银行越来越重视企业的品牌价值，品牌价值评估有助于判断特定无形资产的估值是否合理。

吸引消费者关注

对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业吸引消费者的关注，提高品牌竞争力。

保护无形资产

品牌资产评估有利于企业合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。

综上所述，品牌资产评估的目的在于全面了解品牌的市场价值、竞争优势，优化资源配置，提升品牌价值，增强企业的综合竞争力，并为企业的战略决策、品牌建设、兼并收购等提供重要依据。