雷军被称为“雷布斯”的原因主要 源于他个人形象与苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的相似性，以及小米手机与苹果手机在外观设计上的高度相似。以下是一些具体原因：

形象相似：

雷军在公众场合的着装和举止，尤其是2011年小米手机发布会上的黑色T恤和蓝色牛仔裤，让他看起来酷似乔布斯。这种形象上的相似性使得网友开始戏称他为“雷布斯”。

发布会风格：

雷军在发布会上的演讲风格及表现，也让人联想到乔布斯。他站在台上给人一种类似乔布斯在苹果公司iPhone发布会上的感觉，这种风格的一致性进一步强化了“雷布斯”这一绰号。

产品相似：

小米手机在设计上与iPhone4和M9有诸多相似之处，这也使得雷军被称为“雷布斯”的原因之一。这种产品上的相似性让外界容易将小米与苹果联系起来，进而将雷军与乔布斯相提并论。

市场影响：

雷军带领小米推出的高性价比智能手机，打破了传统手机市场的格局，掀起了全球范围内的高性价比热潮。小米的成功在某种程度上被认为是对苹果模式的一种挑战和复制，这也使得雷军被冠以“雷布斯”之名。

综上所述，雷军被称为“雷布斯”主要是因为他在形象、发布会风格、产品设计和市场影响等方面与苹果公司创始人乔布斯有诸多相似之处，这些相似性使得网友戏称他为“雷布斯”。