消费者市场是指 为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。这个市场包括所有为了满足个人或家庭日常生活需求而购买商品或服务的行为。消费者市场是现代市场营销理论研究的主要对象，其发展直接或间接地影响着工业品市场的发展及整个社会经济的发展。

消费者市场的主要特点包括：

广泛性：

购买者人数众多，地域分布广，从城市到乡村，从国内到国外，消费者市场无处不在。

分散性：

市场分散，购买者众多，成交次数频繁，但交易数量零星。

差异性：

消费者的年龄、性别、民族、文化程度、地理区域、传统习惯、收入、心理动机等各不相同，对消费品的需求千差万别。

易变性：

消费者的需求复杂，供求矛盾频繁，购买力流动性大。

发展性：

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者市场的需求也在不断发展和变化。

替代性：

消费品中大多数商品都可找到替代品或可以互换使用的商品。

地区性和季节性：

消费者的需求受地域和季节的影响较大，例如不同地区的消费者有不同的消费习惯和需求。

研究消费者市场和消费者购买行为，对于企业制定有效的市场营销策略至关重要。企业需要了解消费者的需求和偏好，提供适销对路的产品和服务，并通过广告、促销等手段影响消费者的购买决策。