商誉在资产评估中通常指的是 企业在一定条件下能够获取高于正常投资报酬率的收益所形成的价值。它体现了企业的超额获利能力，这种能力往往来源于企业所拥有的品牌、技术、管理、文化等多种无形资产的综合优势。商誉不能离开企业而单独存在，它与企业可确指的资产结合在一起，产生了超过这些单项资产价值之和的额外价值。

具体来说，商誉的形成可能受到以下因素的影响：

地理位置优势：

企业所处的地理位置可能带来更高的收益。

经营效率：

高效的经营管理能够降低企业成本，提高盈利能力。

历史悠久：

长期经营的企业可能积累了丰富经验和良好声誉。

人员素质：

高素质的员工队伍能够提升企业的整体竞争力。

技术先进：

掌握先进技术的企业在市场上具有更强的竞争优势。

在企业合并时，商誉的价值通常通过评估被收购企业净资产的公允价值和被收购企业整体价值之间的差额来确定。商誉作为企业整体价值的组成部分，在资产评估中具有重要意义，它可以帮助企业扩大市场份额、提高品牌知名度、增强企业核心竞争力。

需要注意的是，商誉虽然是一种重要的无形资产，但它不能单独计价或转让，只能通过企业整体的收益水平来体现。因此，在资产评估过程中，评估师需要综合考虑企业的各项资产和负债，以及市场环境和行业状况，以准确评估商誉的价值。