市场细分（Market Segmentation）是指企业根据消费者在需求、欲望、购买行为、购买习惯等方面的差异，将整个市场划分为若干个具有相似需求的较小消费者群体的过程。每个消费者群体构成一个细分市场，每个市场都有其特定的需求和特征。市场细分有助于企业更有效地定位目标市场，提供定制化的产品和服务，并提高营销效率。

市场细分的主要依据包括：

地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形等。

人口细分：年龄、性别、收入、教育水平、职业、家庭状况等。

心理细分：生活方式、个性、价值观、兴趣爱好等。

行为细分：使用频率、品牌忠诚度、购买场合、购买准备程度等。

市场细分的目标是为了在需求多样化的市场中找到具有相似需求的消费者群体，使企业能够进行更精准的市场营销活动