品牌资产评估的特点主要包括以下几点：

相对性

品牌资产的形成和评估具有不确定性、虚幻性和可变动性，因此不同的人或机构可能会得出不同的评估结果。评估结果主要具有相对意义，难以进行精确计算。

市场性

品牌资产价值的评估应以市场为基础，在市场交易条件下进行价格的评估和确认。评估结果直接受到市场供求关系的影响，品牌资产的价格受市场供求双方的实力和具体操作情况影响。

客观性

品牌资产价值是客观存在的，不依赖于个人的主观意愿。品牌的内在价值是其受到青睐的主要原因，也是消费者愿意支付高于产品本身价值的原因。

流动性

品牌资产价值具有生命周期性，会受到品牌综合实力和市场环境变化的影响。品牌资产的价值会随时间和市场条件的变化而波动。

经济性

品牌资产价值体现了企业的经营业绩，良好的品牌资产价值可以带来超过行业平均水平的利润。品牌资产的价值可以通过其带来的额外利润来衡量。

计量性

尽管品牌资产是无形的，但可以通过一定的评估方法进行量化，以确定其市场价值或潜在价值。

影响消费者行为

品牌资产会影响消费者的购买行为和对营销活动的反应。品牌的维持和提升需要营销活动的支持，这也是品牌资产价值的重要体现。

依附性

品牌资产依附于消费者而非产品本身，消费者的品牌经验和认知会影响品牌资产的价值。

这些特点共同构成了品牌资产评估的复杂性和多样性，评估时需要综合考虑市场环境、消费者行为、品牌历史等多个因素。